零度可乐的营销之道2：隐形营销

上期我们研究了零度可乐利用病毒视频进行营销，本期我们看零度可乐营销中的一个非常著名的事件：隐形营销，虽然最后出现了假博客的轩然大波，但对于零度可乐来说还是大大提高了曝光度。

不知道从那一天起，很多人开始看到在户外的墙上有不少关于“生活应该归零”的涂鸦，以及收到不少推广一个名为the zero movement的blog。

这个名为：the zero movement的博客由不少人撰写文章，倡导的是一种简单至上的生活方式。比如现在生活节奏这么快，有这么多事情要做，如果生活归零、变成zero岂不是更好！等等很多类似的文章。

此博客宣扬的是一种zero归零的生活方式，其中没有出现任何有关零度可乐的信息，但还是有人看到零度可乐是背后的主谋。

在我看来，这是一种很高明的网络营销方式，通过宣扬一种方式，团结塑造由某群共同特质人组成的社区团体，这群人有类似的生活态度，其实也是零度可乐追求的目标人群。通过隐藏在博客其后宣扬key message。

但是这种营销方式也有很大的风险，一旦这种隐藏被戳穿，会适得其反。尤其在国外，不列出名字而背后赞助某个团体或者网站、博客，是会有道德风险的。在我的印象里面，沃尔玛也曾经因为类似事件备受指责。比如零度可乐的这个博客被一个知名人士揭露之后，引起了轩然大波，甚至还有一个人建了一个追查零度可乐博客的博客，给零度可乐带来了一些不好的影响，当然也带来了更大的知名度。

在中国，联想红本女事件也非常类似，也是利用隐形网络营销的例子。在搜狐数码公社中出现一个帖子，一个男网友跟踪偷窥一位富家女的系列直播，因为这个富家女总是拿着一个红色的联想ideaPad U110笔记本电脑，所以称之为“红本女”。但是，很不幸，这个报道联想的痕迹太浓了，以至于同样被人戳穿，适得其反。

隐形网络营销思路很好，但是一定要记住一点：站在目标受众角度！而不是站在公司角度！需要巧妙的潜入公司信息！比如联想红本女事件中，男人偷窥女人，网友看这个帖子希望看到什么呢？并不是每次都看到联想的笔记本，而是要站在男人角度希望了解的一切……

图1 这就是联想隐形推销中用到的模特“红本女”

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