中国媒体预测报告

WPP旗下的GroupM近日发布了中国媒体预测报告，欢迎下载阅读。

精彩观点：

• 2007 年媒体广告收入增长相对有限，但我们判断大量市场营销者是在为分享今年第三季度的奥运商机积累资金。北京奥运会将带动2008 年的媒体广告收入增长22%。

• 2007 年，中国经济增长速度达到11.4%，根据国际货币基金组织《世界经济展望》的预测，2008 年、2009 年还将保持9.3%和9.5%的稳步增长。

• 全球经济增长放缓到底将如何影响中国经济，还是个未知数。国内需求和制造业产出仍然兴旺。媒体投资在各个领域继续保持显著增长，地方和跨国广告主对此起到推动作用。

• 我们有信心预测，随着国内需求日益成为专注品牌经营的国际巨头和本土公司发展的重要动力，2009 年中国的媒体广告收入将获得较强增长。相比之下，2009 年将面临一定的困难，美国政府也面临着控制其经济不平衡的迫切需要，然而无论如何，中国媒体投资还将迎来2010 年中国第一次举办世界博览会的契机。

• 2008 年，电视以较高的收入份额保持着中国媒体投资的主导地位，也因此与总体媒体投入的发展速度保持同步。有线数字电视在中国发展迅速，但不同城市的普及率有别。国家广电总局希望中国所有城市在2010 年之前完成数字电视的转换。虽然大多数城市仍然处于数字电视发展的初级阶段，但增长率极高。

• 中国目前拥有2.285 亿网民，已经超过美国成为世界上网民数量最多的国家。这也就不难理解网络广告为何是目前发展最快的媒体，预计网络广告将在2008 和2009年获得高速增长。

• 在中国出现的新媒体中，手机媒体和液晶电视媒体(LCD)值得关注。此类媒体的整体广告投放量的增长速度甚至超过了互联网。

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