蓝牙营销前景无限

奥运期间，可口可乐公司与缤科蓝牙通信传媒公司联合进行了新型的蓝牙营销。在分众占领楼宇传媒成功之后，寻找新媒体的步伐一直没有停止。利用已经广泛普及的蓝牙进行媒体传播和市场营销绝对是一个好创意。

缤科蓝牙通信传媒公司已经做了以下营销：

• 2008年5月1日-2008年5月30日，耐克（NIKE）公司在北京、上海2地共7个篮球场进行为期一个月“科比门徒”主题的蓝牙互动联播活动，场内 人员可打开手机蓝牙，通过BlueAiring播放的菜单自主选择下载相关主题内容。比如所有在场篮球运动员以及场内观众可通过BlueAiring获得 科比球技训练课程视频，以及最新关于科比门徒活动的最新信息，所有的内容被制作成一个菜单精准的发送到用户手机中，他们可以选择喜欢的内容下载并观看。

• 可口可乐选择BlueAiring户外蓝牙互动联播系统进行奥运路演，在现场，上千名观众只要打开蓝牙即可收到奥运主题歌曲《红遍全球》以及可口可乐奥运最新产品信息。可口可乐公司透露，在大型活动现场利用蓝牙技术即时与消费者互动的是可口可乐年度营销的重点创新战略，在奥运火炬传递 中，可口可乐将全程利用蓝牙互动联播与消费者进行奥运亲密互动，传播奥运精神与可口可乐品牌形象。

• 2008年7月17日，缤科蓝牙互动广播设施进驻上海韩国三星Anycall旗舰店，携手韩国三星电子共创蓝牙生活社区，为手机用户提供全方位的多媒体娱乐体验。在店内蓝牙体验区内，消费者只需打开手机蓝牙装置，就可以免费接受到三星最新的产品信息，而且还可以免费下载包括手机视频，铃声，小说，电子游戏等 各类增值服务内容，值得一提的是，缤科蓝牙互动服务系统，可自动识别消费者所用手机的蓝牙ID，消费者在免费接收下载各类多媒体内容的同时，系统会自动将 其本人手机的蓝牙ID告知用户，并根据下载数量的大小，并为该用户自动分配积分。用户离开后，可自行登录缤科网站，注册查询其本人所得积分数量，赢取相应额度的各类惊喜大礼包。

我比较看好这种方式：

1. 蓝牙已经成为手机的标配。目前中国蓝牙手机用户市场占有率为 76%。

2. 蓝牙通信是免费的，这比起需要交流量费的GPRS或CDMA来优势不小。

3. 蓝牙可以实现互动娱乐，通过互动的界面，用户可以参与到其中。

4. 蓝牙可以实现用户数据挖掘，从而实现精准营销。每款蓝牙手机在出厂时会自动分配一个蓝牙ID号，当用户接近蓝牙信号覆盖区域，打开手机蓝牙，蓝牙互动系统会发现用户蓝牙ID，然后自动记录并分析该用户 的访问习惯，通过不断的积累和分析，可能会使一些数据无限接近真实，比如在年龄、喜好、月收入等要素上形成比较准确的用户数据库，在此基础上向他们展示‘ 投其所好’的广告。而最后形成的结果就是，不同的用户会在同一时间的同一页面看到专门针对他们个人的不同的广告。

存在的问题是，蓝牙营销不可能成为普遍的大众营销方式，因为虽然蓝牙标配，但并不是一直打开，因为比较耗电且容易受到骚扰；还有，目前蓝牙热点还是比较少，在北京、上海大概有1200个，还是比较少。

但蓝牙营销与促销活动进行配合是比较好的方式，我比较看好这种创新的营销方式。

一些比较好的案例：

可口可乐2006/07

宝马汽车2006/09

绝对伏特加2006/10

耐克2007/01

福特2007/01

SMG2007/06

体育场广告2008/05