03
8
数字时代，沟通的本质是与受众进行平等的对话，而不是one-way communication。宝马的在线剪纸就是如此。
为了让用户参与到宝马的品牌营销中，宝马泰国公司在网上推出了一个在线剪纸，命名为your dream car。你可以下载多达16种宝马的款式图片，然后打印出来进行简单的裁剪，就可以获得自己的梦想中的宝马汽车。
该创意的主要特点是让用户参与到品牌营销中，用简单的剪纸游戏与高端的宝马汽车结合起来，向用户传递宝马设计的精髓。
但是也应该看到这个创意还是比较简单，如果能够添加额外的因素会更好。比如，能否让用户真正参与进来，可以提交自己的创意，进行创意设计大赛；比如能否让用户对每个设计进行vote，进行comment。等等。
注：d-Case系列是闫跃龙收集研究的数字媒体公关与营销案例，欢迎交流
欢迎来到 一起思考 @ 闫跃龙.我是 yanyuelong.
发表评论
字体为 粗体 是必填项目，邮箱地址 永远不会 公布。
允许部分 HTML 代码：
<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>URLs must be fully qualified (eg: http://www.yanyuelong.com),and all tags must be properly closed.
超出部分系统将会自动分段及换行。
请保证评论内容是与日志或 Blog 内容相关的，灌水、攻击性或不恰当的评论 可能 会被编辑或删除。