d-Case3:麦当劳lost ring

据《成功营销》杂志报道：对于企业而言，奥运会无疑是最好的”品牌”快车，随着2008北京奥运会脚步的临近，各奥运赞助企业的宣传热潮也是一浪高过一浪。作为奥运赞助商的麦当劳这次却一反常态的低调，在今年3月初悄无声息地抛出一款名为”遗失的戒指”的真人网络游戏。

游戏的主题是围绕着一项早已被遗失的古代奥林匹克运动展开的，这项运动需要参与者被蒙蔽双眼，游戏的女主人公是一位名叫Ariadne 的患有遗忘症的女孩。她声称，曾发现自己在南非的一片玉米地中醒来，胳膊上刺有用世界语写成的一串字符”Trovu la ringon perditan”。有一次，她无意中从教授口中听到了关于这项古老的奥林匹克运动的传说，于是她想尽各种办法去发现这其中的关联和奥秘，并向世界发出了求救信号，希望能够得到大家的帮助。游戏的整体风格和气氛既有最近热播美剧《迷失》的悬疑，又有电影《布莱尔女巫》的诡异。

这个游戏从50个博客主人收到以奥运为主的宣传海报和一个将他们引向The Lost Ring.com网站的提示开始。游戏发布后，共有7种可供选择的语言。10个剧中角色通过YouTube、博客、Flickr图片和Twitter不断向玩家提供线索。除了网上的线索，实际生活中也是处处暗藏玄机。游戏玩家们还曾在东京的一个邮筒和约翰内斯堡一家书店的壁炉中发现了写有线索的文件。

游戏中几乎不曾显示任何与麦当劳有关的信息，很多玩家都是在搜集线索的过程中才惊异地发现，原来这款游戏是麦当劳伙同国际奥组委共同开发的。其实，麦当劳的深藏不露恰恰是它的明智之举。如果一款真人网游具有明显的商业气息，往往会遭到玩家的厌恶和排斥。麦当劳正是通过这种”润物细无声”的方式，利用这样一款神秘又颇具嬉皮风格的真人网游，悄悄走进了年轻人的心中。

游戏的结局将随着北京奥运会闭幕式的举行而随之揭晓，让我们期待北京奥运，同时也期待一个关于古老的奥林匹克运动的神秘故事结局。

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注：d-Case系列是闫跃龙收集研究的数字媒体公关与营销案例，欢迎交流