d-Case2:可乐数字营销

可口可乐在数字营销上较早尝试，虽然有过不少失败但进步明显。

下面的这个可口可乐的实验曾经令其颇为难堪，但也使其觉醒应该利用web来进行营销。

1. 下面的这个视频更加坚定了可口可乐利用UGC来进行营销的决心。

2. 然后，可口可乐在facebook上推出了名为sprite sips的应用软件，但反应平平。但将音乐与雪碧结合的这个应用软件是可口可乐的重要尝试。现在已经有2500多个fans。目前可口可乐在facebook上的应用软件已经有好几个了。

其中一个叫做Burn Alter Ego的应用软件是为了促进能量饮料的销售。该软件是一个3D的类似于second life的游戏，虚拟人物avatar可以通过变换变成自己，然后可以go out，也可以写blog。

3. CC Metro的在线游戏也引起了不错的反响。作为一个虚拟社区，该游戏实现了交友、聊天、体育和音乐的结合。

Q: What is CC Metro?
A: CC Metro is a new 3-D world that’s replaced Cokestudios. In here, you can make new friends, chat, play, create, dance, mingle and much more. You must be 13 or older to become a member.

4. 可口可乐对话博客coca-colaconversations.com. 也是为了加强与网民的沟通所设的blog.

在传统时代，广告是用来给用户讲故事，而在数字时代，营销是为用户创造一个平台，由用户来讲他们的故事。

注：d-Case系列是闫跃龙收集研究的数字媒体公关与营销案例，欢迎交流